中國品牌研究院近日在廣州推出《五種常見商譽(yù)價值評估方法》。這五種常見商譽(yù)指的是“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“省著名商標(biāo)”、“（省）名牌產(chǎn)品”。

研究院院長鄭展威說，這些商譽(yù)到底可以給企業(yè)的品牌帶來多少價值，以前沒有一個衡量的標(biāo)準(zhǔn)，這不利于中國企業(yè)提升自己的品牌價值。他表示，美國的財(cái)務(wù)報告準(zhǔn)則已要求把那些購入的、可以被識別和區(qū)分的品牌價值（無形資產(chǎn)）進(jìn)行評估并記錄在資產(chǎn)負(fù)債表上；全球500強(qiáng)企業(yè)種中近一半的企業(yè)有近60％的市場價值來自于本身的品牌。目前國內(nèi)已經(jīng)有一些機(jī)構(gòu)開始對品牌價值展開評估，這次公布的標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)提供了一個自我檢測的工具，有利于強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識。企業(yè)可以免費(fèi)獲得這份檢測辦法。

根據(jù)《五種常見商譽(yù)價值評估方法》，按不同的行業(yè)劃分，目前企業(yè)獲得“中國馳名商標(biāo)”的當(dāng)年，其商譽(yù)價值可達(dá)9至20億元。“中國名牌產(chǎn)品”的商譽(yù)價值則在7至18億元之間，“國家免檢產(chǎn)品”的商譽(yù)價值則有5至13億元。企業(yè)獲得相關(guān)商譽(yù)后的價值不是一個固定值，而是隨著企業(yè)的表現(xiàn)隨時浮動調(diào)整。