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“實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善知識產(chǎn)權(quán)法律制度，加強知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理�！比涨巴ㄟ^的《十二五規(guī)劃建議》，首次把知識產(chǎn)權(quán)提到了一個更高的國家戰(zhàn)略層次，這是繼2008年《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》發(fā)布后又一新舉動，它將總領(lǐng)十二五期間知識產(chǎn)權(quán)的全面工作。
這種形勢下，國內(nèi)中小企業(yè)是怎樣規(guī)劃商標(biāo)戰(zhàn)略，怎樣運營自己品牌的呢?就此，記者對全國商標(biāo)的注冊和使用情況做了一項調(diào)查。
結(jié)果，卻讓人大吃一驚!
2%——中國企業(yè)的商標(biāo)使用率!
在國家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站上，記者看到了這樣幾個數(shù)據(jù)：今年前三季度，全國的商標(biāo)申請數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了70多萬件，迄今為止，全國有效注冊商標(biāo)總量一共是360多萬件。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在這360多萬件中，只有不到三分之一在正常使用;三分之一為企業(yè)備用和防御性商標(biāo);另外三分之一以上的商標(biāo)處于閑置“冬眠”狀態(tài)。按照這個比例，現(xiàn)在全國所有在正常使用的注冊商標(biāo)，不足一百萬件，而且還不算國外公司在華注冊使用的商標(biāo)。
中國目前的中小企業(yè)已經(jīng)有4600多萬家，如果按平均一個企業(yè)使用一個商標(biāo)來計算，目前我國現(xiàn)在五十個企業(yè)中，平均只有一家左右的企業(yè)在使用商標(biāo)，使用商標(biāo)企業(yè)的比例不到2%!
“這樣的數(shù)據(jù)讓我很痛心，國家大力在推品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)走品牌發(fā)展道路，而絕大多數(shù)的中小企業(yè)都沒有注冊商標(biāo)，甚至連這個概念都沒有!”知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)資深專家，宗和國際知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司CEO焦振國先生憂心忡忡。“中小企業(yè)要迅速成長、轉(zhuǎn)型，提升自己在國際市場上的競爭力，必須走品牌發(fā)展道路�！�
品牌——微利時代企業(yè)的戰(zhàn)斗力
可口可樂公司的總裁伍德拉夫曾經(jīng)說過一句非常著名的話：“即使可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產(chǎn)，可口可樂仍會在很短的時間內(nèi)重建帝國”;
如今整個制造業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化，競爭白熱化，這些都是微利時代到來的標(biāo)志，那這些企業(yè)靠什么去來維持高利潤?維持他們的持久戰(zhàn)斗力呢?“是品牌，它能給一個企業(yè)帶來超過產(chǎn)品本身價值數(shù)倍的增殖�！苯拐駠f。
耐克公司委托國內(nèi)廠家加工一雙運動鞋只需幾十元，貼上耐克的商標(biāo)立即標(biāo)價數(shù)百元;杭州的絲綢服裝用自己的商標(biāo)，每件價格僅20多美元，國外公司轉(zhuǎn)手貼上品牌標(biāo)簽，售價達(dá)200美元以上;索尼公司委托上海某廠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)錄音機，每臺成本僅40元人民幣，但貼上索尼的品牌后，價格升為500多元一臺……
“中國中小企業(yè)品牌力太差，這是為什么中國淪為全世界商品加工廠，而享受不到應(yīng)有利潤的主要原因，”焦振國強調(diào)，“中國制造必須提升為中國智造，中國智造必須打造成中國品牌!”
商標(biāo)注冊——開啟品牌之路的一扇門
今年發(fā)布的全球品牌價值排行榜上，前幾位的沃爾瑪、谷歌、可口可樂、IBM、微軟等的品牌價值均在300億美元以上。而這些企業(yè)，無一例外的在全球范圍內(nèi)都進(jìn)行了大量的商標(biāo)注冊保護(hù)。
記者了解到，現(xiàn)在企業(yè)在國內(nèi)注冊一件商標(biāo)，如果委托正規(guī)的大型知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，整體參考價不過6800元/件商標(biāo)，包括商標(biāo)的查詢注冊及后續(xù)十年的使用期限。而且這些大型的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)有能力提供商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)及培育等全方面的服務(wù)。
企業(yè)注冊商標(biāo)后，如果加以充分的使用和精心的培育，不僅能提升企業(yè)自身形象，更重要的是能直接給企業(yè)帶來更多的利潤和價值，當(dāng)品牌做到有一定的市場占有率和知名度后，地方政府還會鼓勵企業(yè)申請名牌、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，一些地方甚至出臺了現(xiàn)金獎勵的政策。
所以從某種角度來講，注冊商標(biāo)的成本在企業(yè)運營中幾乎是可以忽略不計的，但品牌所帶來的價值卻是無法估量的。 | 
