注冊商標與企業(yè)名稱的沖突可分為注冊商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用（包括企業(yè)名稱的登記）及注冊商標排斥他人企業(yè)名稱中字號的突出使用兩種情形。注冊商標與企業(yè)名稱均系經(jīng)過形式合法的行政程序登記核準，因此注冊商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用構(gòu)成嚴格意義上的權(quán)利沖突。而字號的突出使用由于可能超出企業(yè)名稱意義上的使用而不再受法律保護，因此注冊商標排斥他人字號的突出使用實質(zhì)上屬于商標侵權(quán)，而非嚴格意義上的權(quán)利沖突。上述兩種情形在適用法律、在先權(quán)利、行為人主觀狀態(tài)、混淆標準方面存在重大區(qū)別。

此外，注冊商標一般可基于商標侵權(quán)排斥他人字號的突出使用，而注冊商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用則依據(jù)商標的知名度具有不同的表現(xiàn)形式：具有較高知名度的商標可基于不正當競爭排斥企業(yè)名稱，馳名商標既可基于商標侵權(quán)也可基于不正當競爭排斥企業(yè)名稱，著名商標則僅可在特定的地域范圍內(nèi)基于商標侵權(quán)排斥企業(yè)名稱。其中，馳名商標是《商標法》等上位法規(guī)定的法律概念；馳名商標以個案認定為原則，要求商標在全國范圍內(nèi)具有知名度。著名商標只是地方性法規(guī)、政府規(guī)章、規(guī)范性文件規(guī)定的概念；著名商標都是事先認定，且?guī)в泻軓姷牡胤缴�彩。具有較高知名度的商標是司法實踐及理論中經(jīng)常使用的概念；此類商標一般是指具有一定知名度但尚未被認定為馳名或著名的商標，但也可能涵蓋馳名商標和著名商標的范疇。

一、注冊商標排斥企業(yè)名稱的完整使用及字號的突出使用

（一）適用法律

對于字號的突出使用，《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（法釋〔2002〕32號）第一條第（一）項規(guī)定：將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或類似商品、服務(wù)上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的, 構(gòu)成商標侵權(quán)。對于企業(yè)名稱的完整使用，除《民法通則》及《反不正當競爭法》規(guī)定應(yīng)當遵循的誠實信用原則外，《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第三十九條、《國家工商行政管理局關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》（工商標字[1999]第81號）第二條規(guī)定，企業(yè)名稱的使用和取得應(yīng)當遵循誠實信用原則，不得利用他人商標的信譽進行不正當競爭。此外，最高人民法院在征求國家工商行政管理總局意見的基礎(chǔ)上針對“振泰”案形成的答復意見（〔2004〕民三他字第10號）認為：對違反誠實信用原則，使用與他人注冊商標中的文字相同或近似的企業(yè)字號，足以使相關(guān)公眾對其商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，可以依照《民法通則》有關(guān)規(guī)定以及《反不正當競爭法》第二條第一、二款規(guī)定，審查是否構(gòu)成不正當競爭行為。

事實上，針對注冊商標排斥字號及企業(yè)名稱的法律適用問題，北京地區(qū)的法院早在2002年就進行了探索研究�！侗本┦懈呒壢嗣穹ㄔ宏P(guān)于商標與使用企業(yè)名稱沖突糾紛案件審理中若干問題的解答》（京高法發(fā)〔2002〕357號）第三條規(guī)定：商標與使用企業(yè)名稱沖突糾紛，從侵權(quán)人的行為性質(zhì)上看，主要是借助于合法的形式害他人商譽，表現(xiàn)為使消費者對商品或者服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認，故一般屬于不正當競爭糾紛，應(yīng)當適用《民法通則》、《反不正當競爭法》進行調(diào)整。將與他人注冊商標相同或者近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上單獨或者突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的，屬于侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為，應(yīng)當適用《商標法》進行調(diào)整。經(jīng)過數(shù)年的實踐與理論發(fā)展，北京市高級人民法院的上述認識得以普遍承認�！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》（法發(fā)〔2009〕23號）明確規(guī)定：企業(yè)名稱因突出使用而侵犯在先注冊商標專用權(quán)的，依法按照商標侵權(quán)行為處理；企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當競爭處理。根據(jù)上述規(guī)定，注冊商標排斥字號的突出使用適用《商標法》,注冊商標排斥企業(yè)名稱的完整使用則一般適用《反不正競爭法》。當然，除此之外，還存在馳名商標、著名商標排斥企業(yè)名稱完整使用時適用《商標法》的特殊情形。關(guān)于此點，筆者將在下文專門討論。

（二）在先權(quán)利

注冊商標排斥他人字號的突出使用并不要求注冊商標屬于在先權(quán)利。法律保護的是企業(yè)名稱的規(guī)范使用，企業(yè)名稱的不規(guī)范使用如果侵犯他人合法權(quán)益則不再受法律保護，即便該企業(yè)名稱權(quán)屬于在先權(quán)利。在“恒盛”案中，被告的企業(yè)名稱登記在原告商標注冊之前。法院認為，被告將其企業(yè)名稱中的字號突出用于表明商品名稱，系對其企業(yè)名稱的不合理使用致侵犯原告的注冊商標專用權(quán)。法院同時認為，保護在先合法權(quán)利人利益原則只適用于在先合法權(quán)利人合法行使權(quán)利的前提下，而不適用于不合理行使其企業(yè)名稱的情況。在“鴻昌涂料”案中，被告企業(yè)名稱的登記時間早于原告商標的注冊時間，且涉案注冊商標系被告轉(zhuǎn)讓給原告。即便如此，法院還是認為，被告在轉(zhuǎn)讓涉案注冊商標后在商品包裝上突出使用與涉案注冊商標相近似的字號，起到了商品標識作用，構(gòu)成商標侵權(quán)。在此，注冊商標是否屬于在先權(quán)利并非其排斥字號突出使用的必備條件。

但是，注冊商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用則要求商標的注冊時間早于他人企業(yè)名稱的登記時間，這就是解決嚴格意義上的權(quán)利沖突時應(yīng)當遵循的保護在先權(quán)利原則。

（三）行為人主觀狀態(tài)

注冊商標基于商標侵權(quán)排斥他人字號的突出使用并不要求企業(yè)名稱行為人具有惡意、故意或過錯等主觀狀態(tài)。因為主觀狀態(tài)雖然可以成為判定標侵權(quán)的一個重要因素，但決非必備條件。

但是，注冊商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用一般要求企業(yè)名稱行為人具有不當利用他人商標良好聲譽的惡意、故意或過錯等主觀狀態(tài)，從而違反誠實信用原則，構(gòu)成不正當競爭。在先商標具有一定知名度通常是推定對方企業(yè)名稱行為人具有不良主觀狀態(tài)的表現(xiàn)之一。法院在“圣安娜”案中認為，被告使用企業(yè)名稱簡稱雖然對原告構(gòu)成商標侵權(quán)，但沒有證據(jù)證明原告商標在被告企業(yè)名稱登記之前就擁有知名度，故法院并未判定被告登記企業(yè)名稱的行為構(gòu)成不正當競爭。在“飛利浦”案中，法院認為，被告在涉案商品包裝盒等位置標注“飛利浦國際集團（香港）有限公司監(jiān)制”不屬于我國商標法規(guī)定的商標侵權(quán)行為。但是，因原告的“飛利浦”注冊商標具有較高知名度，被告標注“飛利浦國際集團（香港）有限公司監(jiān)制”的行為違反了誠實信用原則，構(gòu)成不正當競爭。

（四）混淆標準

注冊商標基于商標侵權(quán)排斥他人字號的突出使用以及基于不正當競爭排斥他人企業(yè)名稱的完整使用時，混淆標準是否存在差別？實踐界及理論界目前較少涉及。在“英豪”案中，法院作出了探索性回答。對于被告突出使用字號的商標侵權(quán)行為，法院認為：雖然原、被告的業(yè)務(wù)范圍有所不同，原告?zhèn)戎赜趯W歷教育，而被告?zhèn)戎赜诼毤碱惙菍W歷培訓，但原告注冊商標核定使用的服務(wù)項目為“學校（教育）”，被告所從事的行業(yè)以及組織形式為“教育技術(shù)培訓學�！�，被告還在其經(jīng)營場所懸掛的牌匾上明確載明“英豪教育學�！保�故從相關(guān)公眾對學校、培訓、課程學習等教育類服務(wù)概念的一般認識上來看，會認為此類服務(wù)存在特定聯(lián)系，容易產(chǎn)生混淆。對于被告登記企業(yè)名稱的不正當競爭行為，法院則認為：原、被告分別地處廣州、上海兩個不同城市，原告尚未在與被告相同的經(jīng)營區(qū)域內(nèi)從事與被告相同的職技類培訓，且相關(guān)公眾根據(jù)自己所需在選擇具體服務(wù)內(nèi)容時能夠區(qū)分原、被告各自所從事的教育服務(wù)性質(zhì)和特點，因此不會產(chǎn)生混淆。

根據(jù)上述法院判決，判斷注冊商標排斥字號的突出使用與企業(yè)名稱的完整使用時，適用的混淆標準有可能是不一樣的。筆者贊同這種觀點。字號的突出使用涉及的是商標侵權(quán)問題，因此僅考慮原告注冊商標核準使用的商品、服務(wù)即可。在“英豪”案中，原告注冊商標核準使用的服務(wù)項目“學校（教育）”涵蓋了被告業(yè)務(wù)范圍（非學歷培訓），因此被告突出使用字號構(gòu)成商標侵權(quán)。而企業(yè)名稱的完整使用主要涉及不正當競爭。除了考慮原告注冊商標核準的商品、服務(wù)外，還需進一步考慮原告企業(yè)名稱登記的經(jīng)營范圍和實際經(jīng)營情況，將其與被告企業(yè)名稱相比較。此外，爭議雙方從事的行業(yè)以及提供商品、服務(wù)的具體特點，對混淆的判斷也有一定影響。在“英豪”案中，原告并未在被告相同的經(jīng)營區(qū)域內(nèi)從事學歷教育或非學歷培訓業(yè)務(wù)，且原告的學歷教育與被告的非學歷培訓業(yè)務(wù)具有一定區(qū)別，因此不會在相關(guān)公眾中產(chǎn)生混淆。當然，注冊商標排斥企業(yè)名稱和字號的混淆標準這一問題相當復雜，還有待進一步研究。

二、馳名商標與企業(yè)名稱的沖突

《商標法實施條例》第五十三條、《馳名商標認定和保護規(guī)定》第十三條均規(guī)定：商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記。最高人民法院針對“張小泉”案的答復函（〔2003〕民三他字第1號）第三條規(guī)定：使用與他人在先注冊并馳名的商標文字相同的文字作為企業(yè)名稱或名稱中部分文字，該企業(yè)所屬行業(yè)（或經(jīng)營特點）又與注冊商標核定使用的商品或服務(wù)相同或者有緊密聯(lián)系，客觀上可能產(chǎn)生淡化他人馳名商標，損害商標注冊人的合法權(quán)益的，人民法院應(yīng)當根據(jù)當事人的請求對這類行為予以制止。上述法律及規(guī)定雖然規(guī)定馳名商標可以排斥他人企業(yè)名稱，但是沒有明確規(guī)定適用的法律。筆者認為，鑒于上述規(guī)定系在《商標法》范圍內(nèi)作出，因此可以適用商標侵權(quán)的情形�！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》（法釋〔2009〕3號）第二條第（二）項、第十條等則明確規(guī)定，當事人可以以企業(yè)名稱與其馳名商標相同或近似為由提起侵犯注冊商標或不正當競爭訴訟，且原告可以請求禁止被告在不類似商品、服務(wù)上使用與原告馳名的注冊商標相同或近似的企業(yè)名稱�？梢�，馳名商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用，既可適用商標侵權(quán)，也可適用不正當競爭。

此外，馳名商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用與普通商標排斥他人字號的突出使用的構(gòu)成要件存在區(qū)別。

其一，普通商標排斥字號的突出使用，構(gòu)成要件之一是商品、服務(wù)相同或類似。對于馳名商標是否可以跨類別排斥企業(yè)名稱的完整使用，《商標法》等上位法并未明確規(guī)定。盡管如此，最高人民法院的相關(guān)答復及司法解釋對此問題做出了規(guī)定。最高人民法院《〔2003〕民三他字第1號》答復函規(guī)定的是企業(yè)所屬行業(yè)（或經(jīng)營特點）與注冊的馳名商標核定使用的商品、服務(wù)“相同”或者“有緊密聯(lián)系”。最高人民法院《法釋〔2009〕3號》司法解釋第十條則規(guī)定，馳名注冊商標的權(quán)利人有權(quán)請求禁止他人在“不相類似”的商品、服務(wù)上使用相關(guān)企業(yè)名稱。該司法解釋將“相同”、“有緊密聯(lián)系”擴大到“不類似”。在司法實踐中，也有“霍尼韋爾”、“中信”、“施華洛世奇”等馳名商標跨類別排斥他人企業(yè)名稱完整使用的判例。筆者認為，馳名商標跨類別排斥企業(yè)名稱的完整使用符合《商標法》規(guī)定和立法本意。

其二，普通商標排斥字號的突出使用，構(gòu)成要件之一是商標與字號相同或近似。而馳名商標排斥企業(yè)名稱的完整使用在此方面的構(gòu)成要件似乎有些復雜。最高人民法院《〔2003〕民三他字第1號》答復函規(guī)定，企業(yè)名稱侵犯馳名商標權(quán)利的構(gòu)成要件之一是字號與馳名商標文字“相同”或部分文字“相同”。最高人民法院《〔2004〕民三他字第10號》答復函規(guī)定，企業(yè)名稱對馳名商標構(gòu)成反不正當競爭的構(gòu)成要件之一是字號與馳名商標文字“相同”或“近似”。構(gòu)成要件由“相同”擴展至“近似”。在司法實踐中也有相應(yīng)判例，比如在“霍尼韋爾”案中，法院判決馳名商標可以排斥企業(yè)名稱完整使用的原因之一就是原告馳名商標“霍尼韋爾”與被告字號“霍尼威爾”構(gòu)成近似。最高人民法院《法釋〔2009〕3號》司法解釋第二條第（二）項及第十條規(guī)定則進一步確認馳名商標與企業(yè)名稱“相同”或“近似”這一構(gòu)成要件。

其三，普通商標排斥字號的突出使用，構(gòu)成要件之一是產(chǎn)生混淆、誤認的結(jié)果。而根據(jù)最高人民法院《〔2003〕民三他字第1號》答復函規(guī)定，馳名商標排斥他人企業(yè)名稱的完整使用的構(gòu)成要件是他人企業(yè)名稱客觀上可能產(chǎn)生淡化馳名商標，損害商標注冊人的合法權(quán)益的結(jié)果。該答復函初步確定了馳名商標的淡化標準。最高人民法院《法釋〔2009〕3號》司法解釋第九條則再次確認并細化了馳名商標的淡化標準。

三、著名商標與企業(yè)名稱的沖突

2010年2月1日，《河南省著名商標認定和保護辦法》正式實施。至此，目前中國大陸地區(qū)的31個省、自治區(qū)、直轄市全部確立了對著名商標的認定和保護。此外，部分省、自治區(qū)、直轄市級別以下的地區(qū)也制訂了著名商標認定和保護的法規(guī)。大部分地方著名商標保護條例都規(guī)定，轄區(qū)內(nèi)的著名商標有權(quán)排斥與之相同或近似的字號作為企業(yè)名稱登記。

在司法實踐中，部分法院在處理著名商標與企業(yè)名稱的沖突時對商標著名的地域范圍與商標尚未著名的地域范圍作出區(qū)分。比如在“大明”案中，“大明”是浙江省臺州地區(qū)的著名商標。二審法院認為：被告企業(yè)注冊地雖在上海，但被告公司的法定代表人系浙江臺州人，且被告的生產(chǎn)基地也在臺州,因此，被告應(yīng)當知道原告商標的知名度，被告注冊帶有“大明”字號的企業(yè)名稱的主觀故意明顯，應(yīng)構(gòu)成商標侵權(quán)；但是，對該商標著名以外的其他地區(qū)，應(yīng)按一般注冊商標的保護標準，只有被告將其企業(yè)字號突出、不當使用才構(gòu)成商標侵權(quán)。因此，一審判決直接判令被告不得在企業(yè)名稱中使用“大明”文字，系不適當?shù)財U大了“大明”注冊商標作為一個地區(qū)著名商標的保護范圍；同時也不當?shù)叵拗屏吮桓嬉罁?jù)企業(yè)名稱登記法律、法規(guī)所享有的權(quán)利，包括在“大明”注冊商標不著名的地區(qū)內(nèi)對其企業(yè)名稱的規(guī)范使用的權(quán)利。在此基礎(chǔ)上，二審法院判決：被告不得在臺州地區(qū)的經(jīng)營活動中使用“大明”文字，在臺州地區(qū)以外的區(qū)域不得在經(jīng)營活動中以任何形式突出、不當使用“大明”文字及相關(guān)企業(yè)簡稱。