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專利權(quán)  
擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢的法律界定
出處:法律顧問網(wǎng)·涉外coinwram.com     時(shí)間:2011/2/13 13:06:00

擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢的法律界定

    知名商品特有名稱、包裝、裝潢是經(jīng)營者在從事自己的經(jīng)營活動(dòng)過程中逐步形成的一種區(qū)別于其他商品的特有符號,特有的名稱、包裝、裝潢起著區(qū)別商品來源的功能,是經(jīng)營者向公眾提供商品或服務(wù)的重要區(qū)分標(biāo)志,也是經(jīng)營者逐步積累起來的一種競爭優(yōu)勢,這種競爭優(yōu)勢受我國《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)。

    我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條:“ 經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易,損害競爭對手:……(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品;……”可見,構(gòu)成上述不正當(dāng)競爭行為應(yīng)當(dāng)具備以下幾個(gè)條件:1、必須是知名商品;2、該名稱、包裝、裝潢必須為知名商品所特有;3、擅自使用的名稱、包裝、裝潢必須與知名商品特有的名稱、包裝、裝潢相同或近似;4、造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)。只有上述四個(gè)條件完全具備才構(gòu)成不正當(dāng)競爭的行為。

    但司法實(shí)踐中對擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢行為的認(rèn)定并不容易。其中有很多問題存在爭議,以至于對該行為的法律認(rèn)定主觀性較大。比如,何謂“知名商品”,知名商品由誰來認(rèn)定?特有名稱與通用名稱的區(qū)分,特有裝潢與在先權(quán)利沖突的解決等等。上述這些問題解決對該類案件的司法操作有著直接的影響。

    一、關(guān)于知名商品的理解

     知名商品,是指在市場上具有一定知名度,為相關(guān)公眾所知悉的商品!蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第一條:“在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度,為相關(guān)公眾所知悉的商品,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的‘知名商品’。人民法院認(rèn)定知名商品,應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對象,進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍,作為知名商品受保護(hù)的情況等因素,進(jìn)行綜合判斷。原告應(yīng)當(dāng)對其商品的市場知名度負(fù)舉證責(zé)任。”所以,對知名商品的認(rèn)定,應(yīng)當(dāng)綜合考慮該商品在特定市場的生產(chǎn)銷售歷史和市場占有率,商品的質(zhì)量、信譽(yù)情況及其廣告投資和覆蓋面等因素。同時(shí),作為原告應(yīng)當(dāng)對上述證明市場知名度的幾個(gè)要素承擔(dān)舉證責(zé)任。比如:原告產(chǎn)品的銷售合同、發(fā)票;產(chǎn)品的平面或多媒體廣告宣傳;產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)證書等等都可以成為證明市場知名度的證據(jù)。

     值得一提的是,國家工商行政管理總局于1995年7月6日頒布實(shí)施的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第四條規(guī)定:“商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用,足以造成購買者誤認(rèn)的,該商品即可認(rèn)定為知名商品!彼痉▽(shí)踐中,有人將這一條稱為“反推原則”,即只要市場上有人將商品的名稱、包裝、裝潢擅自使用,足以造成購買者誤認(rèn),那么該商品就可以認(rèn)為是知名商品。筆者亦同意這一觀點(diǎn),因?yàn)樗朔旅靶袨榈谋旧硪呀?jīng)可以說明,仿冒人有搭便車、傍名牌的主觀故意,這實(shí)際上表明了仿冒人認(rèn)可該商品的知名度,如果商品不知名,甚至聲譽(yù)很差,沒有人愿意去仿冒該商品的名稱、包裝、裝潢。

    二、關(guān)于名稱、包裝、裝潢的特有性

     特有,是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關(guān)商品所通用,并具有顯著的區(qū)別性特征。北京市高級人民法院《關(guān)于審理反不正當(dāng)競爭案件幾個(gè)問題的解答(試行)》中認(rèn)為:特有是指經(jīng)營者單獨(dú)使用或授權(quán)他人單獨(dú)使用,并能夠與其他經(jīng)營者的同類商品相區(qū)別的名稱、包裝、裝潢?梢姡赜行缘谋举|(zhì)在于它的區(qū)別特征,喪失了這種區(qū)別特征,也就喪失了特有性。《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中規(guī)定了四種不認(rèn)為具備特有性的情況:(一)商品的通用名稱、圖形、型號;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商品名稱;(三)僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀,為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀;(四)其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。但是,第(一)、(二)、(四)項(xiàng)規(guī)定的情形經(jīng)過使用取得顯著特征的,可以認(rèn)定為特有的名稱、包裝、裝潢。另外,知名商品特有的名稱、包裝、裝潢中含有本商品的通用名稱、圖形、型號,或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn),或者含有地名,他人因客觀敘述商品而正當(dāng)使用的,不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

    三、對于裝潢的理解

    裝潢,是指為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。我國《反不正當(dāng)競爭法》中所規(guī)定的知名商品特有裝潢包括了兩層含義,即商品本身的裝潢和包裝的裝潢,兩者均受法律保護(hù)。另外,《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》又規(guī)定:由經(jīng)營者營業(yè)場所的裝飾、營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等構(gòu)成的具有獨(dú)特風(fēng)格的整體營業(yè)形象,可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第(二)項(xiàng)規(guī)定的“裝潢”。這使得“裝潢”的法律含義進(jìn)一步擴(kuò)大化,這樣更有利于對特有裝潢使用權(quán)人的保護(hù),能更好地維護(hù)市場競爭秩序,打擊仿冒行為。

    四、關(guān)于造成混淆和誤認(rèn)的問題

     造成混淆和誤認(rèn)包括實(shí)際造成了混淆和誤認(rèn),也包括足以造成混淆和誤認(rèn)。足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn),包括誤認(rèn)為與知名商品的經(jīng)營者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系等等。在相同商品上使用相同或者視覺上基本無差別的商品名稱、包裝、裝潢,應(yīng)當(dāng)視為足以造成和他人知名商品相混淆。

     對使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,可以根據(jù)主要部分和整體印象相近,一般購買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)等綜合分析認(rèn)定。 認(rèn)定與知名商品特有名稱、包裝、裝潢相同或者近似,還可以參照商標(biāo)相同或者近似的判斷原則和方法。

     五、關(guān)于知名商品特有名稱、包裝、裝潢使用權(quán)與在先權(quán)利的沖突問題

    司法實(shí)踐中,有些知名商品特有名稱、包裝、裝潢使用權(quán)人使用的名稱、包裝、裝潢侵犯了他人的在先權(quán)利,例如:企業(yè)名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等。此時(shí),按照在先權(quán)利對抗在后權(quán)利的原則,應(yīng)當(dāng)禁止使用人繼續(xù)使用特有名稱、包裝、裝潢,以維護(hù)在先權(quán)利人的合法權(quán)利。但此時(shí),由于該名稱、包裝、裝潢經(jīng)過使用已經(jīng)產(chǎn)生了顯著性,可以區(qū)分商品來源,如在先權(quán)利人將名稱權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)等再作為該商品的名稱、包裝、裝潢使用或許可給第三方使用,那么勢必會(huì)造成消費(fèi)者對商品來源的混淆,不利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此,筆者認(rèn)為,從社會(huì)公共利益的角度出發(fā),應(yīng)禁止權(quán)利人在某一個(gè)時(shí)間期限內(nèi)在該同種類商品上行使知識產(chǎn)權(quán),以淡化該特有名稱、包裝、裝潢的顯著性。在先權(quán)利人因部分限制行使知識產(chǎn)權(quán)而造成的損失可以向侵權(quán)人進(jìn)行索賠。

     總之,知名商品特有名稱、包裝、裝潢是反不正當(dāng)競爭法中的一個(gè)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題,法院在審理這類案件時(shí),應(yīng)特別注意原、被告雙方的舉證,通過證據(jù)來綜合認(rèn)定是否構(gòu)成擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢。同時(shí),在權(quán)利沖突的情況下,不僅要考慮對在先權(quán)利人的保護(hù),更要考慮社會(huì)公共利益,這樣才符合反不正當(dāng)競爭法的立法本意。

本文作者:王小兵


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